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  • “玩”出来的百亿元“情绪产业”

    2025-03-14

      第一桶金让这个不足十人的塑胶玩具小作坊,从贴牌代工,逐步打造自己的品牌◆■■■。现在,毕锦铭的企业,不只接单生产,而更多的瞄准市场需求“制造■◆”订单■■◆,做起了◆◆■“宠物自己的潮玩”,如宠物玩具、牵引绳、咬胶等等,开发全线宠物产品。

      石排镇正在创意设计■◆◆■、精密制造★★■◆◆◆、文化承载及情感链接上,对玩具进行更深层次的开拓挖掘◆★◆,努力从传统玩具向专业潮玩转型,书写与玩家相伴的新故事■◆◆★。

      为了寻找订单,不会日语、也请不起翻译的毕锦铭硬着头皮去日本参展,★◆★“只有不到9平方米的摊位,但凭借过硬的产品,收获了第一笔20万元的订单。”

      今天的石排镇★◆★★■,已成为全国乃至全球潮玩产值最大★◆、拥有潮玩企业最多、自主品牌最密集的区域。

      经典的玩具◆★,玩的还是文化。近年来★■,契合年轻人情感与社交需求的潮玩产业飞速发展。玩具逐渐向以流行文化为内核的文化产品过渡。

      这是广东一家玩具公司推出的“本潮纲目”玩具项目。消费者根据不同■■“疗效”挑选中药潮玩,店员更是化身■★★◆◆“老中医”★◆★◆◆,开出★★◆■■“十全大补■◆”“十级美颜◆★★◆”等趣味◆■★◆“药方”,给消费者带来沉浸式“问诊”体验与独特的养生乐趣。

      以石排镇为核心的东莞市,聚集了超过4000家玩具生产企业,近1500家上下游配套企业,是全国最大的玩具出口基地。这里出产了全国超八成的潮玩,全球近三成的动漫衍生品,产品远销美国◆◆■■★、日本、法国等多个国家和地区。

      东莞漫博会上★■■◆★■,中国风机甲动漫品牌摩动核的展品吸引观众。新华社记者 邓瑞璇 摄

      在石排镇的一家酒店,大堂、走廊上随处可见各种潮玩形象,主题房中定制的潮玩装饰与用品★■★◆★,让旅客沉浸式体验潮流生活◆■★◆◆★。“潮玩IP+主题酒店★★■”的文旅新业态,吸引了不少人慕名而来。酒店负责人介绍■★■■,2023年开业以来◆■◆◆■,许多人专程赶来体验潮玩IP房,节假日等热门时段经常预约爆满★◆■。

      准确把握着年轻人的情感与社交需求◆■■◆,融合东方美学与现代时尚,既切中了年轻人爱“潮■■★■◆■”求“酷”的个性化诉求,又以亲切◆◆■◆★★、鲜活、时尚的方式和载体展示设计美学与人文关怀■★★★★,这是石排镇潮玩在激烈的国际竞争中,能脱颖而出的秘诀所在。

      广东一家玩具公司推出的“本潮纲目★◆■★◆■”玩具项目◆■■★,吸引不少消费者沉浸式购买体验◆■◆◆■。新华社 发

      打造潮玩IP动漫、推出潮玩餐厅◆■、以潮玩赋能景区这个潮玩小镇,正在探索“潮玩+”的无限可能■★◆◆,以潮流的力量带给世界更多的快乐体验。

      深受市场喜欢的“巴风特”小羊★◆,灵感就来自于帮助很多苦恼于半夜失眠的人,真情讲好◆★◆★◆“陪伴”的故事■◆◆★◆■。晴光玩具公司总经理杨梅说★■,企业自主研发的■■★★◆“追光眼”技术,让小羊在任何角度都仿佛在注视玩家◆◆★★■■、陪伴玩家★◆。这种治愈文化给传统的毛绒玩具赋予了情绪价值■◆■■★,让玩具的功能从单向“玩”升级到互动“陪”■◆★。

      围绕年轻群体的兴趣爱好◆◆◆,东莞潮玩正在开发创新玩法,延展产业链条,以小潮玩撬动消费大活力。

      “根据您的需求,我们推荐十全大补方。★★★”在一个“中药铺”摊位,店员正一本正经地为消费者“把脉开方”,开出的则是灵芝、红枣、芡实等模样的玩具。

      新华社广州12月27日电(记者黄浩苑◆■◆◆★■、邓瑞璇◆◆★■、潘禹杰)从毛绒玩具、塑料玩具到宠物玩具、解压玩具,凡是你能想到的玩具■★,都可以在这里找到■■。这就是被称为◆■■◆■“潮玩之都■★”广东省东莞市的石排镇,玩具产业年产值接近120亿元◆■。

      “潮玩”是潮流玩具的简称■◆◆。石排镇的潮玩产业,始于20世纪80年代。当时,以代加工为主的港台玩具企业■■★★★◆,相中了石排镇成熟的劳动力和出口市场★◆◆★,陆续来到这里,为迪士尼、漫威等知名品牌提供代加工服务★★■■。石排镇的玩具制造业由此起步,并打下了产业集群的基础。

      石排镇还推出潮玩工业文化研学产品,串联起全镇生态文旅和潮玩产业资源,将潮玩工业文化转变为丰富的旅游资源■◆◆■■。

      ■★◆“当时,我带着妻子咬牙拿出全部积蓄,7个人两条生产线,开了一个小作坊接单做玩具代工■★◆。”如今已是广东狼博旺实业有限公司董事长的毕锦铭,说自己当年的创业史◆■◆■★◆,就是从学配色开始的■■★★。

      从2023年到2024年,石排镇单纯代工企业从31家下降至26家,而授权二次创作及自主品牌企业,从14家增加至22家★◆■。从“等”订单到◆■“造”订单,石排镇的玩具企业正在大踏步转型升级。

      从最初的简单小作坊,到后来的贴牌代工厂◆■,经过四十多年的发展◆■,今天的石排玩具,已形成了一批创新孵化自主品牌的龙头企业■◆★★★◆,成为全球潮玩的领跑者◆■★★。